Qué es Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita de Google que facilita la gestión de etiquetas en un sitio web de manera sencilla y eficiente. Las etiquetas son pequeños fragmentos de código que se utilizan para realizar un seguimiento, recopilar datos y activar diversas tecnologías de marketing en un sitio web. Estas etiquetas pueden incluir códigos de análisis web, seguimiento de conversiones, píxeles de redes sociales, entre otros.
GTM actúa como un contenedor central que permite a los especialistas en marketing y a los administradores de sitios web agregar, editar y gestionar etiquetas sin tener que modificar el código fuente del sitio directamente. Esto agiliza el proceso de implementación de etiquetas y reduce la dependencia del equipo de desarrollo, lo que resulta en una mayor eficiencia y flexibilidad en la gestión del marketing digital.
Cómo comenzar con Google Tag Manager
- Registro y creación del contenedor: Lo primero que debes hacer para utilizar Google Tag Manager es tener una cuenta de Google. Una vez que estés registrado en Google, accede a la página de Google Tag Manager y crea un nuevo contenedor. El contenedor es el contenedor principal donde se albergarán todas las etiquetas, activadores y variables relacionadas con tu sitio web.
- Instalación del fragmento de código: Después de crear el contenedor, Google Tag Manager te proporcionará un fragmento de código específico que deberás agregar a todas las páginas de tu sitio web. Este fragmento de código permitirá que GTM funcione correctamente en tu sitio y gestione las etiquetas que agregues más adelante.
- Verificación de la instalación: Para asegurarte de que has instalado el fragmento de código correctamente, utiliza el Depurador de Google Tag Manager, una extensión del navegador que te permitirá verificar si GTM está activo en tu sitio web y si está recopilando datos correctamente.
Dar de alta variables en Google Tag Manager
Las variables en GTM son elementos que almacenan y recuperan información que se puede utilizar en las etiquetas y activadores. Google Tag Manager ofrece una variedad de variables predefinidas, como variables que capturan la URL de la página, el título de la página, la hora del evento, entre otras. Sin embargo, también es posible crear tus propias variables personalizadas según las necesidades específicas de tu sitio web.
Para dar de alta una variable personalizada, ve a la pestaña “Variables” en la interfaz de GTM y selecciona el tipo de variable que deseas crear. Luego, configura los detalles de la variable, como su nombre y método de captura de datos. Una vez creada la variable, estará lista para ser utilizada en tus etiquetas y activadores.
Dar de alta etiquetas en Google Tag Manager
Una vez que has configurado tus variables, es el momento de agregar etiquetas en GTM. Las etiquetas son fragmentos de código que se utilizan para realizar diferentes acciones, como realizar seguimientos de eventos, enviar datos a herramientas de análisis, habilitar el remarketing y más.
Para dar de alta una etiqueta, selecciona la pestaña “Etiquetas” en GTM y haz clic en “Nueva”. Luego, elige el tipo de etiqueta que deseas crear (por ejemplo, etiquetas de Google Analytics, píxeles de redes sociales, etc.). Configura los detalles de la etiqueta, como el ID de seguimiento de Google Analytics o el píxel de remarketing de Facebook, según corresponda. Luego, asigna un activador a la etiqueta para determinar cuándo se activará y se ejecutará la etiqueta en tu sitio web.
Monitoreando tu sitio web con Google Tag Manager
Una vez que hayas dado de alta tus etiquetas y configurado los activadores, es importante verificar que todo funcione correctamente antes de implementar los cambios en tu sitio web. GTM ofrece una función de “Vista previa” que te permite previsualizar cómo se activan las etiquetas y si se están recopilando los datos correctamente.
Para usar la función de vista previa, ve a la versión de vista previa en GTM y navega por tu sitio web como lo haría un visitante normal. Observa la consola de depuración de GTM para verificar que las etiquetas se activen en los momentos deseados y que los datos se envíen correctamente a las herramientas de análisis.
Ejemplo real
Imagina que tienes un sitio web de comercio electrónico y deseas realizar un seguimiento de los clics en el botón “Agregar al carrito”. Para lograr esto con Google Tag Manager, crearías una etiqueta de seguimiento de eventos que se activaría cada vez que alguien haga clic en ese botón específico. Luego, configurarías un activador para que la etiqueta se dispare solo cuando el botón “Agregar al carrito” sea clicado.
Al utilizar Google Tag Manager, puedes realizar este seguimiento sin tener que modificar el código fuente de tu sitio web. Esto te permite ahorrar tiempo y evita posibles errores al trabajar con etiquetas y seguimiento de eventos. Además, si en el futuro necesitas agregar más etiquetas o realizar cambios en las existentes, puedes hacerlo de manera rápida y sencilla desde la interfaz de GTM.
En resumen, Google Tag Manager es una herramienta poderosa y versátil que facilita la gestión de etiquetas en un sitio web. Al utilizar GTM, los especialistas en marketing y los administradores de sitios web pueden agregar y editar etiquetas sin tener que acceder al código fuente, lo que ahorra tiempo y evita posibles errores. Además, GTM ofrece una variedad de opciones para monitorear y verificar la implementación de etiquetas, lo que asegura un seguimiento preciso y efectivo de las actividades en tu sitio web.
